Přejít na obsah

Marketingový lapsus

zpět
1.3.2016

V českém zdravotnictví se pohybuje sedm zdravotních pojišťoven, které spolu v brutálně sešněrovaném systému mohou soutěžit jen úplnými drobnostmi – vstupenkami do bazénu či obskurními slevovými programy.

Ilustrační foto; stomatologie, zubař
zvětšitIlustrační foto; stomatologie, zubař
Autor: Shutterstock

Ilustrační foto; stomatologie, zubař | Autor: Shutterstock

 

GLOSA

Celá „konkurence“ zdravotních pojišťoven proto stojí hlavně na kreativitě marketingových oddělení a schopnosti prezentovat tyto marginálie tak, aby měl klient pocit, že změnit zdravotní pojišťovnu něco znamená.

Proplácení dentální hygieny patří v tomto kontextu mezi ty smysluplnější nástroje kvazikonkurenčního potýkání.

VZP se ovšem poněkud vymkl z ruky a dva měsíce po jeho nasazení jej musela z arzenálu s ostudou stáhnout.

Pojišťovna bude muset bedlivě zjišťovat, zda se Češi během dvou let zcela zbláznili do zubní hygieny (což by bylo prima), nebo zda někdo našel způsob, jak největší preventivní fond v zemi řádně podojit.

Tak jako tak se ale jedná o velký marketingový lapsus a ten v tomhle prostředí může hodně bolet.

Autoři

Martin Čaban, E15

Komentovat článek: Marketingový lapsus

*
* Pravidla diskusí - čtěte
*
 

* - údaje označené hvězdičkou jsou povinné

3 nejnovější komentáře k článku Marketingový lapsus

Komentáře

další 3 komentáře
ola ale co jiného  | 1. 03. 2016 14:01

lze od socialistického zdravotnictví očekávat? Občan- volič- pacient často chodí k např. k zubaři, fyzioterapeutovi, ale tak už k ortopedovi a dalším lékařům, kteří prostě na pojišťovnu nedělají... A proč má tento občan- platič zdravotní daně platit vlastně 2x? V hotovosti a pojišťovně? Proč nemá smlouvu na tyto ambulantní služby on? Kdyby tomu bylo tak, tak tyhle články by nebyly.

101 Odér  | 1. 03. 2016 12:10

Konečně se Čaban osmělil zavadit klackem o trus po přemnožených zrůdách. I přes internet se line odporný zápach.

Petr MKTG lapsus autora  | 1. 03. 2016 10:52

Poslat v jednom emailu komentar jak VZP s ostudou stahuje preventivni program a zaroven informaci ze navysuje budget je taky lapsus. Tentokrát ale redakce :)

 zavřít

Váš tip

  • Jako ochranu před spamem, prosím zodpovězte následující otázku (číslicí):
  • * - položky označené hvězdičkou jsou povinné

Medical Services

Komplexní edukační servis ve zdravotnictví

více informací

NOVÝ E-SHOP s medicínskou literaturou